Les sites internet et l’alcool font l’objet d’une vigilance particulière, tant pour les acteurs du secteur que pour les régulateurs. En 2025, des modifications légales importantes sont attendues afin de renforcer la responsabilité des plateformes en ligne qui présentent ou vendent des produits alcoolisés.
Cet article fait le point sur les règles actuelles et les changements à anticiper pour être conforme.
Réglementation actuelle pour les sites internet et l’alcool
Filtre d’âge sur la page d’accueil
La mise en place d’un filtre d’âge sur la page d’accueil des sites vendant ou faisant la promotion de l’alcool n’est pas une obligation légale en France. Cependant, elle est souvent adoptée par les entreprises pour s’aligner sur les normes internationales et les attentes des consommateurs.
Ce filtre sert de première barrière pour restreindre l’accès aux mineurs. De plus, il démontre la volonté de votre entreprise de promouvoir une consommation responsable !
Message sanitaire sur toutes les pages
La mention sanitaire « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé » doit être visible sur toutes les pages d’un site commercialisant de l’alcool, y compris les pages de produits et les articles de blog.
Cette exigence, dictée par la Loi Evin, vise à garantir que le consommateur est constamment conscient des risques liés à la consommation excessive de boissons alcoolisées.
Bandeau d’interdiction de vente aux mineurs
En France, la loi interdit la vente d’alcool aux personnes de moins de 18 ans. La législation française exige donc, logiquement, que les sites de vente en ligne d’alcool affichent clairement un avertissement indiquant l’interdiction de vente aux mineurs.
Ce bandeau doit être conçu de manière à être visible à chaque étape du parcours d’achat.
Vente en ligne d’éthylotests
Dans le cadre de la promotion de la consommation responsable, les boutiques en ligne réalisant de la vente d’alcool sont tenues de proposer un éthylotest lors du processus d’achat.
Cette initiative peut contribuer à prévenir la conduite sous l’influence de l’alcool et à sensibiliser les consommateurs aux dangers de l’alcool au volant.
Licence pour la vente en ligne d’alcool
Tout site e-commerce spécialisé dans la vente de boissons alcoolisées doit posséder une licence de vente à emporter.
Obtenue auprès des autorités compétentes, cette licence et doit être clairement affichée sur le site internet, afin d’informer les consommateurs de la légalité de l’entreprise.
Conformité à la Loi Evin
Depuis la loi Evin de 1991, la publicité pour les boissons alcoolisées est strictement encadrée en France. Les sites internet et les acteurs digitaux doivent se conformer à ces règles pour éviter tout contenu pouvant être assimilé à une incitation à la consommation excessive. Cela inclut :
- Des mentions sanitaires obligatoires (« L’abus d’alcool est dangereux pour la santé »).
- Une interdiction stricte de cibler les mineurs par des contenus visuels ou promotionnels.
- L’encadrement des supports digitaux où la publicité est autorisée.
- L’obligation pour les sites de vente en ligne de proposer des éthylotests au moment de l’achat.
- La possession d’une licence de vente à emporter clairement affichée.
Les plateformes de vente en ligne doivent également veiller à ne proposer leurs produits qu’aux personnes majeures.
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Site de vente d’alcool : se préparer pour 2025 ?
Il est important de noter que, parmi toutes ces obligations, certaines s’appliquent spécifiquement à la vente d’alcool en ligne, alors que d’autres concernent uniquement la promotion de produits alcoolisés sur internet.
Voici un résumé des obligations incombant à ces deux types de site internet.
Les sites e-commerce doivent…
- Détenir une licence de vente à emporter.
- Afficher clairement l’interdiction de vente aux mineurs.
- Mettre en place des mesures pour s’assurer que les acheteurs sont majeurs (demande de la date de naissance ou d’une déclaration sur l’honneur…).
- Proposer un éthylotest dans le cadre du processus d’achat.
- Afficher des messages sanitaires relatifs aux dangers de l’abus d’alcool sur toutes les pages du site.
Les sites de promotion d’alcool doivent…
- Communiquer de façon responsable, dans le respect de la loi Evin : sur des sites et supports autorisés, sans encourager la consommation excessive et en évitant de cibler les mineurs.
- Inclure des messages sanitaires dans toute communication promotionnelle (la fréquence et la visibilité de ces messages peuvent varier par rapport aux sites de vente en ligne).
- Intégrer un filtre d’âge afin de restreindre l’accès des mineurs au contenu promotionnel (ce point n’est pas obligatoire mais vivement conseillé).
Enjeux pour les acteurs du digital
Les sites internet et alcool occupent une place stratégique pour les entreprises du secteur. Une adaptation rapide aux nouvelles exigences permettra de rester compétitif tout en respectant la législation. L’enjeu principal sera d’allier conformité réglementaire et expérience utilisateur optimisée.
- Publicité sur les réseaux sociaux : Les plateformes où l’audience est composée de moins de 70 % d’adultes, telles que TikTok et Snapchat, verront la diffusion de publicités pour l’alcool restreinte.
- Encadrement des influenceurs : Les créateurs de contenu devront respecter des critères stricts :
- Ne pas promouvoir l’alcool si la majorité de leurs abonnés est mineure.
- Être âgés d’au moins 25 ans pour collaborer avec des marques de boissons alcoolisées.
- Inclure les mentions sanitaires obligatoires dans chaque publication.
- Encadrement des promotions : Les réductions importantes sur les produits alcoolisés seront davantage réglementées pour éviter toute incitation à la consommation excessive.
Anticiper pour mieux performer
Face aux changements réglementaires en 2025, les acteurs doivent anticiper les adaptations nécessaires. Proposer des contenus responsables, vérifier l’âge des visiteurs et répondre aux exigences des autorités seront des étapes incontournables pour une présence digitale conforme et efficace.
A noter : la réglementation peut varier en fonction des évolutions législatives et des interprétations juridiques. Il est donc conseillé de consulter régulièrement les textes de loi à jour et, si nécessaire, de vous faire assister par des experts juridiques. Et bien entendu, votre agence web WebGazelle est également là pour vous conseiller et vous aider !
