Aujourd’hui, le contenu de qualité est un peu le nerf de la guerre sur Internet. Pour preuve, de plus en plus d’agences et de pigistes se spécialisent dans la rédaction de contenu dédié au web. Nous le répétons sans cesse à nos clients, un bon site doit être visuel, ergonomique, optimisé… mais ces aspects ne sont que le cadre, la forme, car le fond c’est avant tout le contenu que vous y publiez.
Pour tous les heureux ou futurs propriétaires de site, voici une explication détaillée sur l’importance que vous devez accorder à la rédaction de votre contenu.
Se démarquer de la concurrence
En dehors d’Internet, lorsque vous communiquez, vous cherchez essentiellement à vous différencier de vos concurrents. Vous mettez en valeur l’identité de votre entreprise et l’originalité de votre offre.
La logique doit être exactement la même sur Internet. Il est vrai que le Web peut paraître déstabilisant (voire inhospitalier) et il est tentant d’aller voir les sites des concurrents déjà bien établis sur la toile. Dans une démarche de benchmarking, il est intéressant de dénicher quelques idées mais il ne faut pas tomber dans la dérive du vol (partiel ou total) du contenu des autres sites. Vous y perdriez de vue l’objectif de différenciation et vous vous attireriez les foudres de vos concurrents et, dans certains cas, de la justice.
Google n’aime pas la duplication de contenu
Google, c’est un peu Dieu sur Internet. La firme détient le quasi-monopole sur les moteurs de recherche. C’est donc sur ce moteur qu’il faut se concentrer pour être bien placé dans les résultats de recherche.
Comme évoqué dans le titre, Google déteste la duplication de contenu. Son nouveau filtre nommé « Panda » sanctionne les sites au contenu dupliqué [et non plus seulement les pages incriminées]. Ceux-ci perdent en visibilité dans les résultats ou peuvent être totalement désindexés du moteur de recherche.
Adapter le contenu au support.
La communication sur le Web ne se résume pas uniquement à votre site Internet. Vous pouvez également utiliser votre blog, plusieurs types de réseaux sociaux … Vous n’y trouverez pas le même profil d’internaute et il faudra donc adapter votre message à chaque type de support. C’est ce qu’on appelle la Communication Marketing Intégrée.
Le rôle de votre agence Web
Votre agence Web est évidemment là pour vous aider lors de la rédaction de votre contenu. Si elle ne connait pas toutes les subtilités de votre activité ou l’histoire détaillée de votre entreprise, elle sait optimiser le contenu pour le référencement du site. Par exemple, elle détermine quels sont les mots-clés les plus recherchés par les internautes.
Un dernier conseil : s’il peut paraitre pratique de laisser une agence rédiger l’intégralité de votre contenu, ce n’est cependant pas idéal. Vous seul êtes capable de créer une véritable vitrine de votre entreprise. Ne vous laissez pas totalement déposséder de votre identité.
Pour mieux comprendre l’importance du contenu web, vous pouvez consulter cette jolie infographie sur le sujet.
