Le maillage interne d’un site internet est un élément fondamental, qui répond à deux besoins principaux : l’amélioration de l’expérience utilisateur (UX) et l’optimisation du référencement naturel (SEO).
Une stratégie de maillage efficace permet en effet de :
- Faciliter la visite de l’internaute et l’inciter à passer plus de temps sur le site, à découvrir de nouveaux contenus et, potentiellement, à convertir sa visite (achat, inscription, etc.).
- Créer un chemin quasi infini pour les « bots » des moteurs de recherche qui, lorsqu’ils « crawlent » un site, s’y dirigent en passant de lien en lien.
Distinguer maillage interne et blocs de maillage
Si leurs noms et leurs fonctions semblent similaires, ces deux techniques présentent pourtant plusieurs différences importantes.
Le maillage interne
Cette stratégie SEO consiste à créer des liens entre les pages d’un même site web afin de guider les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers le contenu du site.
- Objectifs : le but principal du maillage interne est de structurer le site afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent facilement comprendre le contenu et y naviguer. En aidant à répartir le « jus de référencement » (link juice) sur le site, ce réseau de liens peut contribuer à améliorer les classements des pages dans les résultats de recherche.
- Exemples : les liens de maillage interne peuvent être situés dans les textes des pages web, mais aussi dans les descriptions de produits, les menus de navigation, le footer… Chaque lien doit avoir un but clair et conduire vers une page qui approfondit ou complète le sujet abordé.
Les blocs de maillage
Ces blocs sont des encarts situés sur une page web, qui contiennent chacun un ou plusieurs liens internes. Ils sont généralement utilisés pour capturer l’attention de l’utilisateur et le diriger vers d’autres articles ou services pertinents, renforçant ainsi l’engagement et le temps passé sur le site.
- Objectifs : les blocs de maillage servent à concentrer l’attention de l’utilisateur sur des sujets ou des produits spécifiques. Ils sont souvent utilisés pour optimiser l’engagement sur les pages de contenu et augmenter le nombre de pages vues par session.
- Exemples : ils peuvent prendre la forme de sections « Articles similaires » en bas des pages d’un blog, « Produits recommandés » sur une plateforme e-commerce, « Services associés » sur un site vitrine… Ces blocs doivent être placés stratégiquement pour capter l’attention sans perturber l’expérience utilisateur.
A savoir : un module « Maillage » peut être inclus sur chaque site internet créé par WebGazelle.
Application et bonnes pratiques
Quand utiliser le maillage interne ?
- Pour l’indexation et le SEO : utilisez un maillage interne cohérent pour rendre toutes les pages du site accessibles aux moteurs de recherche, et améliorer ainsi leur indexation et leur visibilité.
- Pour améliorer l’UX : intégrez des liens pertinents et contextuels pour faciliter la navigation et retenir les utilisateurs sur le site. Imaginons que vous dirigiez un magasin spécialisé dans l’informatique. Dans la panne « Dépannage » de votre site internet, il serait pertinent d’intégrer un lien vers la page « Vente de matériel », car les visiteurs dont l’ordinateur est en panne pourraient être intéressés par un changement de matériel.
Quand utiliser des blocs de maillage ?
- Pour augmenter l’engagement : placez ces blocs sur des pages stratégiques ! Vous serez ainsi en mesure de capturer l’intérêt des utilisateurs et de les inciter à découvrir vos autres prestations.
- Pour guider vers des conversions : les blocs de maillage vous permettent aussi de diriger les internautes vers des actions spécifiques comme s’abonner à une newsletter, demander un devis, télécharger un guide ou acheter un produit.
Nos conseils pour optimiser chaque stratégie
Pour les liens internes :
- Assurez-vous que chaque lien ajoute de la valeur pour l’utilisateur et soutient le contenu principal de la page.
- Évitez les liens non pertinents qui pourraient dérouter l’utilisateur ou diluer la thématique principale.
- Réfléchissez à l’ancre de chaque lien. Il s’agit du texte cliquable sur lequel il est situé. S’il convient d’éviter la suroptimisation (placement du lien sur une suite de mots clés), il est cependant important de contextualiser l’ancre : en écrivant par exemple « Découvrez nos voitures de location » plutôt que « En savoir plus ».
- Remplissez leur attribut « TITLE ». Cette phrase s’affiche lorsqu’on survole le lien avec la souris. Cet attribut est très important pour l’accessibilité et affecte aussi le SEO. Il doit décrire, en une courte phrase, le contenu de la page de destination du lien.
Pour les blocs de maillage :
- Soignez leur design, afin qu’ils attirent l’attention de l’internaute, tout en restant en harmonie avec le graphisme général de la page.
- S’il s’agit d’encarts avec images, sélectionnez des visuels impactants, qui correspondent au contenu de la page cible.
- Veillez à ce que tous les liens du bloc mènent vers des pages pertinentes, susceptibles d’intéresser les visiteurs de la page de base.
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