Matt Cutts, chargé du référencement chez Google, vient d’annoncer la prochaine pénalisation des sites sur-optimisés. Le but : revaloriser les sites très pertinents mais mal optimisés au détriment des sites dotés d’une stratégie de référencement naturel très (trop ?) poussée pour une qualité de contenu médiocre. Cette annonce vient d’être confirmée sur le compte Twitter de Google.
Une définition de la sur-optimisation
Un site Internet est considéré comme sur-optimisé lorsque son référencement naturel apparait trop parfait aux yeux de Google, et le perçoit donc comme suspect.
Concrètement, cela se traduit par un volume de backlinks trop important (optimisation off page) et une sur-optimisation interne au site (densités des mots-clés dans les balises, headers, titres, l’URL… jusqu’au nom des images).
Google va alors comparer l’optimisation du site suspect avec l’optimisation moyenne des sites du même secteur, placés sur les mêmes requêtes et les mêmes mots-clés. Si ses soupçons s’avèrent être fondés, Google va alors sanctionner le site.
La Sandbox, ou la boite de Pandore de Google
Les sites sur-optimisés seront sanctionnés par Google et placés dans ce qu’on appelle la Sandbox, entrainant une disparition totale ou partielle des résultats du moteur de recherche pendant une période pouvant durer jusqu’à 6 mois.
- La Sandbox générale : le site est toujours indexé par Google mais il n’apparaît dans aucun des résultats de recherche associés.
- La Sandbox ciblée : le site est déclassé des requêtes les plus concurrentielles, souvent recherchées par les internautes.
Pour savoir si votre site à été sanctionné, il suffit de taper son nom de domaine dans la barre de recherche de Google et de vérifier qu’au moins une de ses pages apparaît dans les résultats.
S’échapper de la Sandbox
Cette pénalité n’est pas éternelle mais elle peut être très compromettante pour un site, plus particulièrement dans le domaine de l’e-commerce où l’absence de visite est synonyme d’arrêt brutal des ventes. Retravailler sur le référencement naturel du site pendant cette période de sanction permet cependant d’en écourter la durée.
Voici quelques conseils pour vous en sortir plus rapidement, mais qui peuvent aussi éviter la mise à l’indexe s’ils sont appliqués à temps :
- Diversifiez les mots-clés et les requêtes ciblés.
- Intéressez-vous aux requêtes un peu moins concurrentielles, cela peut aussi s’avérer payant.
- Evitez les noms de domaine exclusivement composés de mots-clés très prisés.
- Si la cause de la sanction est un volume trop élevé de backlinks (liens croisés), travaillez sur l’obtention de liens sans retour.
- Collectez des liens à faible PageRank pour tempérer les liens trop qualifiés.
- Retravaillez votre contenu en utilisant un champ lexical plus large et en diminuant la densité de mots-clés. Lors de la rédaction, gardez à l’esprit qu’il faut séduire vos visiteurs plutôt que le GoogleBot. Un contenu pertinent est la clé de voute d’un site bien référencé.
- Partez à la chasse au contenu dupliqué et renouvelez-le si cela s’avère être le cas.
De nouvelles règles pour un objectif immuable
Cette nouvelle annonce ne révolutionne pas la politique de Google : fournir la meilleure réponse possible aux requêtes des internautes. En conclusion, Google valorisera de plus en plus les contenus utiles aux internautes. Le référencement est un moyen et non une finalité : les sites bien référencés sans contenu pertinent ne sont que des lieux de passage où les internautes ne font que passer et ne reviennent plus.
